巨头纷纷抢跑的元宇宙：是泡沫还是风口？

元宇宙火了！不久前，Facebook创始人扎克伯格正式宣布，公司更名为“Meta”。全球科技巨头领跑，国内大厂也没闲着。百度申请注册了名为“metaapp”的商标，网易申请注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”等商标，腾讯、字节跳动等国内互联网大厂也开始布局元宇宙市场。

那么，究竟什么是元宇宙，它将给我们的生活带来哪些改变和机遇？它与大数据、区块链、5G、AI等技术有什么关系？它预示着哪些产业机遇？

01 什么是元宇宙

2020年年初，因新冠肺炎疫情暴发，很多人开始居家办公。

大家虽然在物理世界无法见面，但在网络中，或者说在数字世界中的联系却更紧密了。

回想从电视到电脑，再到智能手机的发明，我们逐渐降低了对物理世界的关注。

无论是工作还是生活，大家在“线上”待的时间越来越长。

未来，元宇宙时代会出现高度数字化的世界，会打破物理世界与虚拟世界的次元壁。

与目前的互联网相比，元宇宙会让我们拥有更加沉浸式的、更真实的“线上”体验。

它是一个持久的、共享的、三维的虚拟空间。

大家能够更沉浸式地在这个世界里交流、工作、购物，在时间和空间上拥有高度自由。

元宇宙是承载人类未来生活方式的数字新空间。

一个更简单的定义是： 元宇宙就是下一代互联网，也就是第三代互联网。

当然，元宇宙还处于早期阶段，科技、商业、投资等行业人士从他们自己的角度出发，对元宇宙有着不同的理解。

02 为什么布局元宇宙

元宇宙不是突然出现的，从互联网诞生以来，网络技术的发展和世界数字化进程都算是在向元宇宙迈进。

元宇宙相关技术目前还在起步阶段，所以各科技公司都是在提前布局。

各互联网大厂之所以纷纷布局元宇宙，是因为元宇宙是互联网的下一代浪潮。

第一代互联网（Web 1.0）是PC（个人计算机）互联网，从1994年发展至今。

PC互联网的优势在于高效地传输信息，因此，网络新闻、在线搜索、电子邮件、即时通信、电子商务等应用普及。

第二代互联网（Web 2.0）是移动互联网，从2008年左右拉开大幕，到今天仍然精彩纷呈。

智能手机具备“永远在线”和“随时随地”的特点，这让移动互联网成为很多人生活的重要组成部分。

现在，已经出现了PC互联网Web 1.0和移动互联网Web 2.0两次时代浪潮，元宇宙将是第三次。

马化腾认为，虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。

从消费互联网到产业互联网，应用场景也已打开。通信、社交在视频化，视频会议、直播崛起，游戏也在云化。

随着VR等新技术、新硬件和软件在各种不同场景的应用，他相信又一场大洗牌即将开始。

就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。

03 元宇宙会带来什么

互联网又一次来到了新的转型节点，关键窗口期已经悄然开启。

每一轮互联网升级，都会带来巨大的创新创业和财富升级新机遇，新巨头往往也是在产业升级的关键窗口期诞生的。

（1）重塑自我形象和身份体系

几乎每个人都在使用社交媒体，头像、签名这些数字形象在朋友面前出现的频次可能比我们的真身还要多。

未来，数字形象是每个人进入元宇宙的刚需，将是元宇宙中每个人的外在形象与社会标识。

每个元宇宙居民都需要拥有自己的数字形象。

（2）数字经济与实体经济深度融合

根据长期研究元宇宙的风险投资家马修·鲍尔的观点，元宇宙需要形成一个完全成熟的经济体。

除了信息交互，元宇宙也会实现数字世界与物理世界在经济层面的互通。

从而形成一套高度数字化、智能化的完整闭环经济体系，实现数字经济与实体经济的融合。

元宇宙中更高层次的数字经济，也就是元宇宙经济，它是智能经济、普惠经济、创意经济、数据经济。

但无论元宇宙如何发展，其发展成果都必须以促进实体经济发展为目标。

元宇宙最关键的应用场景是产业场景。在元宇宙中，身处世界各地的人们可以高效沟通协作。

全面联网的智能设备将有效联动，产业链协作将变得更加透明高效。

资产上链有望成为主流商业模式，可以促进数字资产和实物资产的融合“孪生”，全面提升资产流动性和价值。

（3）数字文化大繁荣

当提到数字艺术时，很多人的第一印象是数字化的平面艺术品。

但艺术与数字技术的结合远不止于此。

如果艺术家能够用手中的画笔在立体的空间中绘制树木、河流、动物，在夜空中绘出壮观的银河，那么当观众走进这幅作品并进行沉浸式的观赏时，他们心中会是怎样的一种感受？

艺术是文化的自然意识，数字艺术的爆发是数字文化大繁荣的缩影。

总结

在元宇宙时代，物理世界的物质性约束越来越少，创意将是唯一的稀缺资源。

2020年，潮鞋文化、联名设计、盲盒经济等新业态崛起，这些新业态背后的核心逻辑都是IP运营。

元宇宙时代是数字文化大发展、大繁荣的时代。IP作为文化具象化的标志，也将迎来又一轮爆发。