4个维度探讨NFT如何将品牌内容营销提升至新高度

NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体验。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容策略结合起来，找到从中受益的方法。

还记得十年前横空出世并席卷互联网的彩虹猫（Nyan Cat）GIF吗？

创作者Christopher Torres最近修复了这幅GIF，创建了它的加密版本，然后在加密货币拍卖网站Foundation上卖掉了它，收获了300枚ETH（862,647美元）。

你没看错——那个几乎没人记得的GIF卖到了近百万美元。

促成此事的正是NFT（非同质化代币）技术。该技术于2017年浮出水面，但直到今年得到推特首席执行官Jack Dorsey的关注后，才真正火了起来。

但话还是要从头说起。

一切都缘起于2017年的加密朋克（CryptoPunks），这是一套发布在基于以太坊的区块链上的数字资产集合，共有10000幅各不一样的作品。具体而言，每一幅都是受伦敦朋克场景启发的古怪肖像，且都是24×24的8比特式像素作品。

该套作品在截至2021年4月的12个月里共完成了逾8000次销售，平均售价15.45枚ETH（今天相当于43602美元），总销售额127360枚ETH（359,432,844.80美元）。

2017年晚些时候，基于NFT技术的虚拟猫交易游戏CryptoKitties发布。借助该游戏，NFT第一次在加密货考拉打响了名号。

2021年3月6日，推特首席执行官Jack Dorsey在推特上发了一条指向Valuables的链接，Valuables是一个买卖原作者签名推文的区块链平台。

Dorsey将他2006年3月21日发布的首条推文「just setting up my twttr」（刚设置好我的推）放在Valuables上拍卖，这条推文最终以290万美元的价格被Bridge Oracle首席执行官Sina Estavi拍走。

这是第一次有一个品牌投入NFT的怀抱。

什么是NFT，它是怎么运作的？

非同质化代币是一种特殊的加密代币，是独一无二的数字资产。

它建立在区块链之上，运作方式类似于比特币（及其他加密货币），网络中的计算机相互竞争，解决复杂的数学函数，为一个数据集进行加密，生成一套私有的加密密码。与其他类型代币的唯一区别是，NFT不可互换，也就是说非同质化。

比特币代币好比经过区块链认证的美元钞票，NFT则好比经过区块链认证的艺术品。

举个例子：你从一叠五元钞票中抽出哪一张并不重要，因为每一张的价值都一样，都可以互换。而哪件艺术品属于你则并非无关紧要，因为不同的艺术品在金钱和艺术意义上具有不同的价值。

在加密过程中，每件NFT都会分配一个数字哈希，以将其与所有其他NFT区分开来。数字哈希就像指纹：每一个都独一无二。

因此，NFT就好比你用来验证产品真伪的序列号。

只是不存在一个中央机构负责发行这些序列号，就像不存在一个中央银行负责发行新的比特币一样。目前流通的多数NFT都建立在以太坊之上。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。

每次买卖NFT时，它的唯一标识符都会加密在NFT中，以指明所有权。然后，这些加密信息会分发在整个网络中，凡是能访问网络的人都能看到所有者的信息，但只要没有所有者的加密密码，他们永远无法访问相应的NFT。

NFT通常被创建为不同格式（jpeg、gif等）的图像文件，也可以附加在推文、MP3等任何形式的数字文件之上。借助NFT，你可以拥有和交易数字资产，它们往往广为分发，很容易被复制。

对于数字营销人员而言，NFT的兴起为数字媒体分发和访问控制带来了全新的机遇。

NFT如何将品牌内容分发和获利提升到一个新高度

让我们看看NFT如何改变现代品牌内容营销的格局。

新的内容所有权模式

NFT的兴起重新燃起了关于开发一种新的媒体所有权模式的讨论，以建设一种更加以创作者为中心的生态系统。NFT允许创作者（不论是品牌还是艺术家个人）保留对内容的所有权，同时不限制内容在互联网上的分发。

因此，NFT可以通过为创作者、受众及区块链开发人员提供另一种可行的获利方案，改变媒体所有权模式。

2021年2月，《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字资产市场Rarible上发布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像，旁边有一枚代表代币的徽章，她在画面中还戴着“LIGHTNING”（闪电）字样和闪电符号的耳环。这件NFT上线后，几乎立刻就以10枚ETH（34,800美元）的价格成交，并在一小时后又以33枚ETH（114,842美元）的价格被转手。

根据Rarible的市场管理方式，每次转售时都会有部分售价被返还给这位女演员，她表示会捐给慈善机构。

探索这种新的分布式数字媒体所有权和获利方式，为内容营销的未来指明了一个有趣的方向。现在，一切数字资产的价值都可以通过售出的副本数量和引发的模仿数量来衡量。

例如，TikTok上每段视频的价值都将取决于观看次数以及它激发的山寨版本的数量。

当人们将自己的独特诠释加入其中，每个副本都会与原始版本略有不同。原始视频的效仿者越多，它就会变得越受欢迎和越有价值。

促进UGC（用户生成内容）发展

这样的共同创造会为所有品牌的UGC发展赋能。许多品牌仍对NFT心存疑虑，他们希望分发的品牌资产不被篡改。这是因为他们尚未从NFT的能力中受益，NFT将能使品牌内容变得可以重新编辑，变得非同质化。品牌可利用NFT证明自己才是其数字资产的合法所有者，并可证明这些资产的其他副本为用户生成内容。

这样一来，品牌方可以完全掌控其数字资产，同时不必限制其分发，也不必担心恶意篡改的版本（例如使用伪造技术创建的版本）会被误认为官方版本。

以区块链的方式讲故事

NFT是以区块链的方式讲故事的基础，它为所有人提供了一个发布数字资产、换取加密货币的市场。

假设你要买一段独一无二的视频，其真实性已通过数字证书得到证明。然后你想转售它，赚取差价。得益于NFT，视频制作者或原始卖家可以从之后的每一次交易中获得售价的一定份额。

和所有电商市场一样，NFT会为内容创建者提供强大的社区支持，帮助他们拓展市场，触及潜在卖家。

NFT的有趣之处还在于，其用途不仅限于数字艺术品。NFT已经在游戏空间得到广泛应用，服装零售商可以向玩家出售他们的NFT虚拟服装，用于打扮游戏中的角色。

打击假冒伪劣，保护品牌内容不受恶意操纵

随着线上内容的真伪验证逐渐成为规范，NFT证明所有权的能力将发挥至关重要的作用。

届时，NFT将大放异彩。

验证一段NFT视频或音频，比单纯保护数字内容不被盗用或复制强大得多。NFT能提供全球范围内的公共真实性和加密安全性。

例如，每家品牌都可宣称其所有官方品牌视频全部源自可公开访问的NFT，籍此便可为所有公开的媒体资产干预进行加密。

假如有人篡改了品牌视频，并以假换真。品牌方便可展示NFT加密视频，并坚称只要视频没出现在NFT中，就都是假冒的，籍此避免法律纠纷。

如此，对于任何品牌来说，NFT都是一个很好的解决方案，有助于最大程度地减少和避免由于假冒视频分发和信息操纵而造成的声誉损失。

创建NFT品牌内容，品牌方需要做什么

实际上，开始为品牌知名度和发展以及内容所有权保护开发NFT，只需要做两件事。

• NFT铸币平台

铸币是在区块链上创建NFT的过程。

以太坊和币安智能链是两个流行的区块链，许多NFT铸币平台都建立在这两个区块链之上。

创建NFT的过程中，你挑选的平台会请你选择JPG、PNG、MP3或MP4格式。

不同的NFT铸币平台支持不同类型和大小的文件。

完成NFT铸币后，无法再进行任何更改。

一旦出现问题，创建者只能销毁该NFT，再创建一个新的。

NFT铸币是收费的，投入之前要制定好方案。

如今市面上有很多NFT开发公司，任何品牌都能与它们合作，积极开发NFT内容并籍此获利。这些服务提供商具有深厚的专业知识和丰富的最佳实践，借助他们的专长和经验比在公司内部开发NFT更具成本效益。

• 支持NFT的数字钱包

品牌在开始NFT铸币前，需要将一个数字钱包连接到NFT铸币平台。

目前最好的5个面向NFT的数字钱包是：Enjin、Metamask、麦子钱包、Trust Wallet和Alpha Wallet。

数字钱包将存储用于支付铸币费的资金，并保管品牌NFT。

文件上传至铸币平台后，创作者钱包会要求你签署交易。

该签名会将完成铸币的NFT与数字钱包的唯一地址连接起来。

这能帮助收藏家确定该NFT是由特定品牌创建的。

许多铸币平台还允许创作者通过其NFT项目的每一次销售获得奖励积分。

• 公司如何利用NFT在主流和社交媒体上制造品牌话题

多年来，Taco Bell一直通过他们的基金会公开真诚地支持他们相信的事业。

最近，为支持Live Más奖学金，他们又选择了一种全新募款方式：在Rarible上出售塔克主题的NFT GIF。他们共发布了25个NFT GIF，每个起拍价仅为1美元。据雅虎报道，所有GIF在30分钟内销售一空。竞拍过程很激烈，Taco Bell最终以每个数千美元的价格卖掉了这些NFT GIF，其中一幅售价高达3646美元。

创建和销售品牌NFT是Taco Bell的明智之举。此事在主流和社交媒体上引发了热烈讨论，从而提升了用户（尤其是千禧一代用户）参与度和忠诚度。

宝洁公司旗下的美国卫生纸品牌Charmin也开始销售NFT卫生纸（NFTP），即卫生纸主题NFT。对于想将NFTP挂在洗手间，让它和真正的卫生纸卷共处一室的人，可以同时得到一幅实体挂画。

Charmin的NFTP在其社交媒体平台引起了广泛而热烈的讨论，一些粉丝喜欢它，另一些讨厌它，但没有人漠不关心。

这个宣传爆点增加了Charmin的用户参与度，也展示了品牌能如何创造性地使用NFT概念，将宣传策略提高到一个全新水平。

对于小型企业和初创公司而言，NFT可以成为一个强大的营销工具。它为小品牌和新兴品牌提供了一个绝佳的机会，让它们可以在目标受众中传播信息，创造附加值，使品牌在拥挤的市场环境中脱颖而出，同时无需在内容和社交媒体营销方面投入巨资。

• NFT数据聚合

现有NFT平台（如OpenSea、Portion、Foundation、Rarible等）都在不断发展和完善，每隔几个月都有大变化。

新的NFT平台也在不断涌现，为品牌提供各种创新功能和赚钱机会，大家可以通过TheForce.Trade等NFT数据聚合器密切关注这个领域的发展。

它将所有与NFT相关的数据整合在了一个中心化平台里，提供有关NFT和收益挖矿的实时信息，并有助于降低各种潜在风险。

目前为止，TheForce.Trade支持币安智能链、火币生态链及以太坊。这三个区块链对于NFT经济都至关重要。

• 最后的想法

过去，我们用法律来证明和保护现实世界中昂贵资产的所有权，现在，NFT可以在虚拟世界承担这个任务了。

借助NFT，品牌商不必再担心会因为用户的篡改或伪造而失去对品牌内容的所有权。

NFT正继续受到主流媒体的关注，可以想见，未来会有越来越多的品牌加入这个潮流。他们将发布数字藏品，创建搭配代币化内容的独家体验，增强数字营销和媒体关系KPI，籍此尝试新的创收模式，提升用户忠诚度。

此外，NFT允许品牌内容创作者检验新的商业模式，绕过中间平台，直接通过受众获利。

尽管如此，NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体验。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容策略结合起来，找到从中受益的方法。祝你好运！

作者：Vik Bogdanov

编译：碳链价值 王尔玉