金色观察丨Facebook“元宇宙”的下场会和Libra一样吗？

金色财经  区块链11月11日讯 Facebook于上月宣布，将正式更名为Meta，其首席执行官马克·扎克伯格激情四射地介绍了即将创建的元宇宙，并承诺：这个世界将“如同我们现在生活的这个世界一样，非常真实，细节无处不在”，“你在元宇宙几乎能够做任何能想象到的事情。” 紧接着，Facebook发布了它的概念视频，介绍了未来元宇宙的样子（包括下棋的全息图、参加音乐会的全息图、工作会议时的全息图）。不仅如此，该公司还宣布计划雇用10,000人从事该项目，并斥资100亿美元投入Reality Labs（负责该项目的部门）。但是，考虑到此前 Libra 的“悲惨命运”，Facebook的元宇宙之路真的会一帆风顺吗？

其实对于元宇宙来说，没有一个特定的定义。这个词是尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年写小说《雪崩》时创造出来的。（而尼尔·斯蒂芬森明确表示他与Facebook没有任何关系。）但对于开发人员和科幻小说迷来说，创建一个互联虚拟世界一直以来就是互联网世界的一个归宿。那么马克·扎克伯格的版本究竟会是什么样子呢？他真的适合这个项目吗？

你认为Facebook的元宇宙将会是什么样子？

元宇宙就是一个让你可以在网上进行社交活动、休闲娱乐活动、经济活动、甚至是开展你的职业生涯的地方。当然，想要获得成功的话一定要掌握一些非常关键的要点。首先，你必须拥有一些开源的东西——没有一家公司大到可以在元宇宙中创造出你想要的一切。其次，必须是可互操作的——一个元宇宙里的东西必须要能够和另一个元宇宙里的东西互通互操作。

实际上，在元宇宙的开发过程中，经济激励是必须要有的。正如现在的NFT和加密货币已经成为了可交易资产一样，我认为一个成功的元宇宙也需要有盈利模式。假如您购买了香奈儿的包，那么您还可以在自己的元宇宙中把它当作NFT来使用。如果我是法拉利厂商，那么肯定会考虑如何保护自己的知识产权，用户必须要在线下购买了法拉利之后，才能在我的元宇宙或是我的Tinder个人资料中展示自己的法拉利。这样的做法可以在元宇宙中创造很多交互和创造财富的机会。

实际上，Facebook算是花费了100 亿美元用于平息此前的风波，在短期内，它可能会转移整个社会的关注点。这让Facebook有机会来谈论元宇宙而不用再接受对于叛乱和青少年抑郁症的指控。它让马克·扎克伯格有机会谈论元宇宙，而不是说：

“嗨，我是Facebook 的首席执行官，我正在毁灭这个世界。”

不过，Facebook的元宇宙很可能还是行不通。

为什么Facebook的元宇宙有可能行不通？

几十年来，人们一直在谈论着未来，可没有一个人能猜到真正的未来是什么样子。现在的问题是，我们为什么又再次关注起这个焦点来呢？归根结底：假如存在着一个元宇宙，我们将自己的资产保存在此，且进行着勾心斗角的互动，所有人之间的关系都被操控着，那么控制该元宇宙的人就可谓是最接近科学之神的东西了。那么如今，元宇宙的想法之所以引起如此多的关注，就是因为大家都被这个名为马克扎克伯格的科学之神的想法吓坏了。

所有这一切都让人感到非常不舒服。如今大多数人依然生活在一个资本主义社会——金钱至上。世界上拥有最多选择的人，尤其是杰夫·贝索斯、埃隆· 马斯克 和马克·扎克伯格这些人，他们要么想离开地球，要么想在这个星球上创造一个不同的宇宙。“我们不想去改进这个世界，而是想要去一个不同的世界。”这听起来似乎有些虚无和奇怪。

马克·扎克伯格会成为我们的科学之神吗？

答案是不会。其实，Facebook的元宇宙一经推出就已经玩完了。关于增强现实（AR）或是虚拟现实（VR）方面的体验，人们其实犯下了基本错误，那就是简单地将视觉体验看作是进入元宇宙的切入点。马克·扎克伯格说：“想象一下，你的朋友正在世界各地参加一场盛大的音乐会，你也可以加入他们”。那么，假如我收到朋友发来的短信，说他在商场、电影或是学校，难道我就要立刻拿出我的便携式Oculus（虚拟现实设备）戴在头上加入他们，而不管自己的事情吗？ 这是没有任何意义的。事实上，Oculus并不是可穿戴设备。而一旦有了这种设备之后，人和人之间就会疏远，这种笨重的、让人感到恶心的、且影响自我表达的东西应该永远不被大规模采用。

现在，声音方面的体验似乎比视觉方面更受人们欢迎。Oculus每年可以销售200或300万台设备，而苹果公司去年一年就售出了1.1 亿台AirPod。人们甚至在不使用AirPod的时候都会佩戴着它。有人已经可以说，“嘿，我现在在布拉格的周末音乐会上，听听这个吧”，AirPod让人可以随时随地享受听觉盛宴。展望未来，苹果公司还可能会在AirPods上安装一种智能摄像头，你可以看到别人在他们的AirPods上看到的任何东西。这就是苹果拥有增强显示入站的原因，而 App Store就是我们现在最接近元宇宙的东西。尽管设备略显笨重，但你所有的应用程序都在一个系统上运行，因此具有一定的互操作性，而你的手机就是一个操作界面。

最后，假如你要尝试去建造一个拥有自己的统治者和众神的新宇宙，那么你一定会希望是通过一家比较民主的公司来做这个事情。与Facebook不同的是，苹果公司并没有将股票分为两类，单从这点来说苹果公司更为民主些，至少人们不会认为苹果公司的运营人是个反社会人士。

Facebook拥有近 30 亿用户，难道不该利用这么多用户干点什么吗？

其实，Facebook是很脆弱的，这是由于它无法控制终端分销导致的。不管马克·扎克伯格在游说上花了多少钱，也不管雪莉·桑德伯格（Facebook首席运营官）有多么迷人，每个使用iOS系统的Facebook 用户都可以选择退出Facebook，这样就不会受到跟踪。值得一提的是，LVMH集团和Apple公司增加的股东价值几乎超过了欧洲任何一家公司甚至是世界上任何一家公司，原因是他们都决定要控制终端分销权，并且分别开设了大约700家门店。他们决定不把自己的品牌交给梅西百货或是CompUSA进行销售。马克·扎克伯格也意识到了这一点。长期以来，他一直试图在弄清楚分销情况。此前，Facebook推出了手机、Portal设备，现在他们又在Oculus上花费了一大笔钱。估计蒂姆·库克很想这样戏谑Oculus：

“你想被马克·扎克伯格跟踪吗？你想要退出吗？”

说实在的，马克·扎克伯格和Facebook公司算不上是创新者，充其量只能算是杰出的收购者。他们唯一的创新就是他们的核心产品Facebook。就在我以为 Facebook 要继续深耕他们的社交网络平台和数字货币 Libra 的时候，马克·扎克伯格给了我一个“惊喜”，他要直接投资 100 亿美元，加大VR虚拟头盔的开发力度，让Facebook加速进入“元宇宙”。

马克·扎克伯格想把Facebook转变为一家元宇宙公司的想法已经有一阵子了，这显然是经过他深思熟虑的结果，但当他宣布决定时仍让人感觉有些突然。Facebook在2014年时就已收购了Oculus，那么如今他们将如何继续将VR业务发展下去呢？

的确，关于元宇宙的设想已经有一段时间了，但Facebook选择在这时候宣布这一消息并非偶然。就在几周前，Facebook前雇员Frances Haugen在美国《60分钟》采访上揭露了Facebook用放大仇恨言论的算法来谋利。也许有人认为他们宣布转型的时机很及时，但我认为他们其实可以通过很多种方式来持续开展业务，比如对Facebook和Instagram进行清理，这将可以为他们迎来各种新机会。尽管改变方向也是一个不错的决定，但不得不说，元宇宙并非Facebook独创。

当互联网刚出现时，零售业就曾设想过，让虚拟化身来替代人去实体店购买东西，然后去收银台付款。这其实是非常愚蠢的想法，没有任何意义。其实现在就已经出现了这样类似的东西，想想那一个个在网络会议中的虚拟头像吧，难道不觉得很冷漠吗？我不懂在资本支出方面，什么样算失败什么样才算成功；也许Facebook在元宇宙投入100亿美元的做法是正确的。假如它能改变这几月来舆论对于Facebook的风评，那也许就是值得的吧。

本文部分内容编译自nymag